“海水”的凛冽,表现为消费市场欠佳的成绩。根据奥维云网数据显示,2020年H1国内空调市场零售量规模2886万套,同比下降14.3%,零售额规模831亿元,同比下降26.9%。

“火焰”的炙热,来自产业链不曾休止的热情。根据企查查数据,目前我国共有100万余家空调相关企业,2019年新增注册量达28.6万家,同比增长168%,而在今年前8个月,新增企业数就达到了22.1万家,与2019年同期相比增长13.3%。“危中有机”,看起来是更多从业者对行业的判断,但无法回避的是,整体的市场回暖节点,还并不明确。

不过,即便是在整体呈现着当下受阻、未来未知的状态的市场中,依旧有品牌通过技术的创新、产品的升级,证明了没有做不好的行业,只有做不好的企业:根据奥维云网数据,上半年线下市场新风空调销量增长超过700%,而海信稳居新风空调TOP3品牌,零售量同比增长724%。精准卡位健康舒适新赛道,海信空调逆势跑出了属于自己的速度。

危中有机的空调市场

整体下滑外,钉科技注意到,空调市场还有三点主要表现:

其一,价格战仍在持续,且有继续扩大的趋势。

根据奥维云网数据,今年以来空调线上市场均价处于低位,线下市场虽有回弹但整体仍未摆脱价格战。此前,新能效标准的实施被认为会帮助空调行业扭转“拼低价”的状态,但目前来看,还需要时间。据钉科技了解,在电商平台,以部分品牌的新一级能效产品为例,其价格在2000元左右,低于线上产品均价。另根据奥维云网数据,上半年空调市场,线上占比超过50%,线上市场一度更突出产品的价格优势,综合来看,品牌为保持线上优势,会有大概率在一段时期内延续“拼低价”的策略。

其二,新风为代表的健康舒适类产品逆势增长。

根据奥维云网数据,在2020上半年空调市场,新风空调线下零售量同比增长713%,带有高温自清洁、除菌等功能的空调产品,零售量渗透率提升至74%,这些都是以健康为关键词的产品。“健康”,一直是消费者的刚需,今年突发的公共卫生事件,更强化了健康意识,那么,新风等产品的持续走强也就有了依据。

(图片来自奥维云网《2020年中国空调市场H1总结报告 》)

其三,品牌格局持续变化,行业洗牌再度加速。

根据奥维云网数据,上半年线上、线下的头部品牌,份额均出现了一定的波动。格力在线下市场量价齐降,份额35.6%,同比下滑0.7%,均价3931元,同比下滑15.5%;在线上一度强势的奥克斯,上半年线上份额9.9%,同比下滑17.6%。而伴随前面提到的用户需求变化和不同品牌在产品、技术能力上的差异,格局重塑同样会继续。

精准卡位的海信空调

从前述内容来看,上半年空调市场整体状况不甚理想,行业格局有继续改写的倾向,谁能引领技术趋势,用前瞻视角贴近市场需求,就有机会进一步扩大在市场的影响力,海信空调就是这样的品牌。

一是,海信空调更注重产品价值创新和用户体验升级。

新能效标准的实施,对空调节能有了更高要求,节能环保,一直是海信空调重点布局的产品优化方向,有积累也有创新。今年上半年,中国质量认证中心认证的“绿色产品”空调中,海信空调获行业最多的7张证书。

产品在健康方面的能力也是海信一直关注的,能够塑造更好室内空气环境的新风空调方面,海信已有多年技术积淀。而在今年初,海信更推出了在大新风量基础上加持“除病毒”功能的产品。

与健康关联的舒适层面,海信空调也持续布局,在近期的中国健康家居产业大会上,海信空调32款产品通过了“健康家居-热舒适”认证,作为“行业第一”,成为大会“优选品牌”。

在产品的智能化方面,海信空调专门开发了智能控制客户端,通过安装ios或Android系统的客户端,用户可以随时随地通过手机等智能设备进行空调远程控制、联动控制、故障智能诊断、智能场景控制,实现天气情况信息自动接收,并根据当地天气情况智能推荐最适宜的温度等空调设置模式,让空调能够懂用户、帮助用户、解放用户。9月9日,全球知名的第三方专业检测认证机构DEKRA德凯在2020安全智慧城市展览会举办全球首张Smart Home认证证书颁证仪式,海信健康家X8新风空调荣获智能空调K182标准001号证书,海信也成为全球首家通过该认证的空调品牌。

综上看,在空调市场陷入价格战泥潭的背景下,海信空调更关注价值创新与用户体验,这样他能够把握当下,也能锚定未来。

二是,原创科技的积累和坚持是海信空调的底气所在。

通过上半年数据来看,新风空调已经成为不少用户的首选,海信空调的竞争优势,则在于技术的积累和持续创新,这让他具备了领跑的能力。

2008年推出国内首台新风空调,海信空调在新风领域已经有超过10年的技术积累和产品经验,新风空调已经完成了三次全面的迭代。特别是在今年3月,海信牵头制定的新风空调团体标准填补了行业空白,让产品更有规范和依据,也为行业和其他品牌开辟了新的方向。

在产品核心之一的新风量方面,海信新风空调在行业内率先做到了“开机3分钟 满屋是新风”,并连续获得4项国内权威机构新风认证。海信新风空调独创了三元流动离心叶轮和高效增压蜗壳技术,使新风量远高于同类型其他产品。以海信空调X9挂机、海信空调X8柜机为例,当时其新风量就超越其他品牌20%到100%。

今年6月,海信新风空调成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的同类产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。

海信新风空调也在将空调与新风组合后的一些体验细节进行优化:采用分季节智能恒温新风技术,根据室内二氧化碳浓度自动控制新风功能,保持室内空气新鲜,降低二氧化碳浓度;采用恒温控制,避免室外新风引入造成房间温度波动过大。还搭载气流主动控制柔风静音技术,新风和空调功能同时开启时,新风风速与空调风速关联控制,整机实现静音、柔风。

“沧海横流,显英雄本色。”在整体下行的空调市场中,海信空调不仅通过精准卡位健康舒适赛道,逆势跑出了属于自己的速度,拼出了自身的市场影响力,也在为其他行业企业提供范本,尊重用户、尊重创新、尊重价值,空调市场的未来,才会更值得期待。

来自：钉科技

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